December 15th, 2006

сокол

Я и небоскреб

Совершенно не хотела обсуждать эту тему. Чего-то оригинального не сказать, тема замылена...
А вчера я приняла участие в фокус-группе, обсуждавшей этот вопрос. 7 человек.

До дискуссии победивший проект небоскреба видели только трое из нас. В показанной картинке нами было опознано здание, вид сверху, но на ассоциации были выданы варианты типа "вентилятор", "дохлый моллюск" и так далее.
В начале дискуссии фокус-группа довольно сдержанно отзывалась о проекте и месте его расположения, под конец - зажглась непонятно чем, и сама себя, фактически, убедила, что небоскреб будет смотреться в тему, разовьет район и вообще ассоциируется едва ли не исключительно с будущим. Первоначальные ассоциации - сосулька, фаллический символ. Конечно же, я выполнила свой гражданский долг и высказалась и про Всевидящее Око, и про Зорга. В ролике (о нем речь попозже) было использовано слово "доминанта" - я, конечно же, озвучила мысль о том, что сейчас у нас доминанты - Петропавловский собор, Исаакиевский собор, Адмиралтейство, а будет доминантой - бизнес-центр. Нет, пусть строят! Вот на окраинах как хреново - самая большая доминанта - 16тиэтажная "точка". Там бы это смотрелось офигительно, создало бы новый центр - и так далее. Но на Неве...
Из троих представителей своего поколения я одна не питала, кажется, глухой безнадеги в отношении того, для кого строят это здание. Бизнес-центр?.. И что мне помешает в нем как-нибудь поработать? А вы, мужчина, откомментировавший всвязи с этим про безусловную необходимость обслуживающего персонала, можете идти в задницу. Хотя все равно перевешивающее мнение фокус-группы - все это не для нас, не для людей, все места уже куплены, в здании будет сидеть Путин, когда кончится его президентский срок, и чистым там будет все кругом только тогда, когда он будет выходить смотреть.

А вообще хочу сказать, что обсуждали мы вовсе не проект, и не место его расположения. От нас хотели критики рекламного ролика, который всем будут крутить. То есть мы все равно обсуждали небоскреб, но после дискуссии мне честно ответили на честный вопрос. Проект и расположение обсуждали на выставке, которая прошла, проголосовали 6 тысяч человек, вопрос с обсуждения снят.
По поводу рекламного ролика... Оставил у всех ощущение просмотра фильма-катастрофы. Тревожная музыка. Небоскреб в разное время дня; понятно, что для концентрации внимания остальное прорисовано хуже. Стандартная Питерская Погода в ролике не использована. Большая часть фокус-группы очень восхищалась видом небоскреба на фоне голубого неба и такой же голубой воды - да, башня при этом по цвету почти сливается с окружающей ее реальностью. Но восхищает, я считаю, людей не то, как красиво смотрится голубой небоскреб на фоне голубого неба у голубой воды - восхищает вода и небо отдельно, да так, что даже небоскреб не может испортить...
Вообще в этом рекламном ролике, как я его видела, очень много навязываемого ассоциативного ряда. Что-то типа жизнь-вода-движение-богатство-шпиль (слова, всплывающие на экране при показе панорамы). Опять же, уже упоминавшееся слово "доминанта". Раздражает - меня. Экшна нет, в общем, самый большой экшн - летящий на небоскреб вертолет (все с замиранием не дождались катастрофы), просто фаллический символ крутят с разных сторон при разном освещении. В начале ролика показывают лед, на котором изображена карта Петербурга, после чего картинка плавно переходит на изображение берега с уже построенным комплексом. Мы так и не дообсуждались, символизирует это большую сосульку на ледяном берегу или растапливание этого самого льда, но вообще меня кривит и с навязываемой ассоциации, будто у льда и карты Питера есть что-то общее.
Ладно, в общем. Все вы этот ролик еще увидите. Как минимум плакаты на улицах...

апд.: картинка убрана, попросили. Не картинка и была :))